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中国饮料新巨头诞生:年销量100亿瓶,营收353亿!农夫山泉迎来危机

2019-11-07 14:54:43   来源:网络   浏览:456 评论(0
[摘要] 在日前,新华网公布的《食品品牌竞争力评价体系》报告中,在饮料领域,康师傅力压可口可乐。农夫山泉等这些强势品牌,成为第一,引发热议。在方便面领域,如果说康师傅第一,这是无可厚非的。但是在饮品区域,康师傅是怎么做到第一的呢?

在日前,新华网公布的《食品品牌竞争力评价体系》报告中,在饮料领域,康师傅力压可口可乐。农夫山泉等这些强势品牌,成为第一,引发热议。在方便面领域,如果说康师傅第一,这是无可厚非的。但是在饮品区域,康师傅是怎么做到第一的呢?

这得从康师傅的创始人魏应州说起。正是他把中国台湾的泡面带到了内地大陆,把一家小企业做到了年营收超600亿的食品巨头。靠方便面成了众人皆知的企业大老板,形成了自己的商业帝国。

而去年年末,64岁的“方便面国王”魏应州选择卸下肩上的重担,急流勇退,将自己一手打造的“商业帝国”交给自己的儿子。

中国饮料新巨头诞生:年销量100亿瓶,营收353亿!农夫山泉迎来危机

“方便面国王”魏应州

魏应州四兄弟祖籍福建,在父亲去世后,四兄弟接手了父亲在中国台湾经营的鼎新油脂加工厂。但是这个加工厂已经“病入膏盲”。那时大陆机遇满地。四兄弟决定筹钱回大陆创业。前期,不适应环境的魏氏四兄弟四处碰壁,多数投资都血本无归。准备打道回府的魏应州因为不习惯火车上的饮食,在车上吃了一包台湾带来的方便面,没料到,泡面的香味引起了围观,不断有路过乘客询问哪里能买到这种方便面。这让魏应州发现了商机。

中国饮料新巨头诞生:年销量100亿瓶,营收353亿!农夫山泉迎来危机

经过调查,发现大陆泡面市场空白,1992年,魏家四兄弟筹钱成立天津顶益国际食品有限公司,主要生产泡面。将品牌命名为“康师傅泡面”。魏应州抓住了大陆消费者的心理,调整战略,控制成本。因为价格和口味优势,再加上到处做广告“康师傅红烧牛肉面,就是这个味”很快在市场上脱颖而出,迅速打响了品牌。

康师傅方便面一举成名之后几乎垄断了大陆方便面市场,在统一进入大陆前一直是一家独大。魏氏兄弟的老大魏应州没有给统一反应的时间,不顾股东和兄弟们的意见,坚持迅速扩张生产线并抢占全国市场,一边在台湾赊账添购设备,一面对经销商提出先付款后发货。哪知经销商居然颇为信赖康师傅,纷纷预购。

中国饮料新巨头诞生:年销量100亿瓶,营收353亿!农夫山泉迎来危机

1994年,魏应州在广州、杭州、武汉、重庆、西安、沈阳等地设立生产基地,并在全国形成了一个区域化的产销格局,并建成了纸箱厂、PSP碗厂、包膜厂、塑料叉厂等配套服务厂商,形成了产业的垂直整和。

康师傅控股1996年2月在香港联合交易所有限公司上巿,募资1.57亿美元,开始了更加激进的扩张。

接下来康师傅不断发展,年销售量也超过60亿包,市场占有率达40%,成为方便面行业的龙头老大。2014年,康师傅全国生产基地高达129个,员工超80000人。

中国饮料新巨头诞生:年销量100亿瓶,营收353亿!农夫山泉迎来危机

2018年康师傅营收606.86亿元。旗下的方便面与饮品也分别实现营收239.17亿元、353.13亿元。也反映出了康师傅饮品自身的增量不容小觑。康师傅CEO韦俊贤表示,康师傅的饮品年销量已经突破了100亿瓶,营收高达353亿,占到集团总收益的58.19%。

农夫山泉的年营收才不到200亿,王老吉一年也就200多亿。

在去年,康师傅以3530100000升的销量获得了吉尼斯世界纪录认证。

中国饮料新巨头诞生:年销量100亿瓶,营收353亿!农夫山泉迎来危机

虽无远虑必有近忧!康师傅近来也是在逆水行舟。

康师傅员工数量从2014年底的79003人缩减至54210人,生产基地也从129家缩减到了103家。康师傅近两年也出手了5家生产销售企业,这让净利润在五年内首次止跌。

在去年,康师傅又出售了两年全资附属公司的全部股权。

中国饮料新巨头诞生:年销量100亿瓶,营收353亿!农夫山泉迎来危机

康师傅内部在不断做调整,创始人魏应州辞任执行董事兼董事会主席职务,长子魏宏名接任,可见康师傅的决心。

中国食品产业分析师朱丹鹏曾说:“对于康师傅来说,最关键的问题是它的品牌、产品、渠道、客户、团队是否良性。”

面对未来竞争压力,康师傅能否坐稳现在的位置,不得而知!

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